文/羊城晚报全媒体记者 李春炜 实习生 卢佳圳

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图/李文博

千年城脉焕发青春活力，广府商街滋养创意土壤。5月6日，广州北京路国际青年文化周暨“创意共生”创意发展论坛在人声鼎沸的北京路火热开场。

多名来自全国各地的创意设计领域知名人士欢聚一堂，以“创意”为媒各展行业风采，带来数字艺术、公益广告、平面设计、创意赛事等领域的前沿成果及趋势分享。

前沿对话火热，揭秘“冰墩墩”幕后故事

论坛上，来自天南海北的嘉宾以“创意共生：创意如何带来新活力”为主题，对数字虚拟技术、汉字形象设计、新媒体公益广告等话题展开探讨。

广州美术学院视觉艺术设计学院副教授廖向荣亲自揭秘了2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”是如何诞生的。“从初始的冰糖葫芦到冰熊猫，再到‘冰墩墩’，我们以团队精神和专业技术全力以赴。”历时一年多前后21次修改，他们始终保持饱满高效的状态投入创作修改之中，最终在近6000份作品中脱颖而出，无数个不眠之夜促成了“奥运顶流”。

“虚拟数字艺术正在青年文化和品牌营销领域发挥重要作用。”现场，资深虚拟内容监制、导演舒善艺分享了CG虚拟制作手段巧妙满足商业需求的精彩案例。展望未来，他认为，随着移动端软硬件技术的不断发展，人机交互会更加紧密，虚拟和现实的边界将会更加模糊，青年创意设计师应用CG新技术的潮流势不可挡。

创意是广告设计的灵魂。论坛上，中广协影视广告分会主任王思远精准解析成功商业广告的底层逻辑，提出以“心智链接”为基石，为公益广告创意设计开辟新的窗口，以适应新媒体“短平快”的内容特质。

城市因青年而兴，作为最有活力与创造力的群体，青年源源不断地将创意灵感变成现实，为城市更新发展赋能。据悉，现场邀请了国际知名创意人、设计师，国内青年创意代表共计60余人，在探讨创意产业、艺术文化当中探寻创意赋能城市发展之路，擦亮“老街区焕发新活力”的文化品牌。

创意赛事双雄联袂，打造越秀出圈强“IP”

活动现场，金狮国际广告影片奖组委会、全国大学生金穗奖创新创业大赛组委会分别发起了“2023金狮国际广告影片奖年轻力创意赛道”“2023金穗奖大学生公益赛事创意命题”两个青年创意公益项目，面向大学生及全社会创意青年征集优秀的创意作品及公益短片。

值得一提的是，相关单位还与组委会签订合作协议，联动各界力量支持青年创新创意。共青团越秀区委副书记钟鑫表示，近年来团区委积极对接各方优质资源，联动知名赛事搭建创意“比武”平台，以北京路极具代表性的广府文化虹吸青年创意才智，让千年古街洋溢青春气息。

“城市IP的走红出圈体现了城市管理的立体化。”广州市广告行业协会会长钟敏雄建议，广州北京路可以充分挖掘广府文化特色，借助广告创意赛事提升街道形象，打造历史与现代感共融共生、联结游客情感情怀的越秀文旅品牌。

促进赛事成果落地转化，让青年在创作过程中与品牌深入互动，将有助于推动岭南文化出新出彩，激发城市活力。

据了解，越秀区已成功连续举办六届“越青杯”青年创新创业技能大赛，截至目前，已累计征集粤港澳台共365个项目参赛。累计征集青年创业项目逾2000个，推动50家优秀创新企业签订发展意向书，挖掘培育了易改衣、LAVA拿火音乐、联合医生、Softie、时萃等30余个具有代表性的创业项目。